Evernote tem 10% a 20% mais conversão com anúncios no ChatGPT

Anúncios focados em feature única bateram média histórica

A equipe de Evernote construiu a campanha principal no ChatGPT Ads ao redor da função de salvar e organizar notas e transcrições. Os anúncios destacavam Evernote como destino para guardar e organizar conversas, notas e transcrições, aproveitando mensagens de campanhas de busca que já performavam bem. Os links direcionavam para homepage e páginas internas, com campanhas de conversão otimizadas para novas contas.

Em um mês, 25% dos visitantes desktop vindos desses anúncios criaram uma nova conta no serviço. Na sequência, a taxa de conversão de usuários em teste gratuito para assinantes pagos ficou entre 10% e 20% acima da média histórica da empresa em canais de aquisição paga. Segundo Claudio Di Blasi, analista de dados da Bending Spoons, o desafio era mostrar valor suficiente para que novos usuários virassem clientes pagantes.

“Precisávamos mostrar às pessoas o que o Evernote faz hoje, não apenas o que fazia há cinco anos”, disse ele no comunicado oficial. A empresa comparou o desempenho com dados internos de campanhas anteriores, mas não divulgou a média histórica exata nem o volume total de conversões.

Evernote mira mais casos de uso com IA

Com os primeiros resultados, Evernote planeja explorar mais casos de uso e criar páginas de destino dedicadas. A meta é tornar mais tangível a conexão entre o produto e fluxos de trabalho que envolvem IA. A empresa já identificou um público natural: pessoas que usam ChatGPT para criar, editar ou transcrever informações e precisam de um lugar para guardar e recuperar esses dados.

O anúncio não cita preços ou custos de veiculação dos anúncios no ChatGPT. A empresa também não divulgou se o aumento de conversão se mantém em volumes maiores ou em outros dispositivos além do desktop. Os números apresentados são baseados em registros próprios de Evernote e referem-se ao primeiro mês de veiculação das campanhas.