OpenAI coloca anúncios visuais no ChatGPT para 1,2 bilhão de usuários

Nessa etapa inicial de testes, as propagandas aparecem exclusivamente enquanto a pessoa gera imagens dentro do sistema. As peças usam fotos que ilustram o uso de itens, experiências práticas e inspirações para ajudar na descoberta de novas marcas comerciais. A OpenAI mantém o bloco publicitário totalmente separado da imagem criada pelo usuário e estampa uma etiqueta de aviso explícito para identificar o anúncio. O robô não altera seus textos.

Conexão direta com sistemas de dados

Para facilitar a transmissão de métricas de conversão a partir de sistemas que as empresas já usam internamente, a OpenAI fechou integrações diretas com plataformas como Hightouch, Tealium e LiveRamp. Em seguida, a companhia habilitou soluções de atribuição de cliques e APIs de conversão com dez fornecedores atuantes no setor: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin. O pacote técnico também engloba parceiros focados em mensuração de funil completo e modelos estatísticos avançados, como Fospha, Measured e INCRMNTAL. O plano conecta ferramentas já consolidadas.

A mensuração de incrementalidade ainda está no início. A OpenAI busca entender o impacto causal direto dessas peças comerciais por meio de testes com base geográfica ao lado de Haus, Measured e WorkMagic. Para convencer o mercado sobre o retorno financeiro desse formato, o comunicado reuniu métricas iniciais apuradas por esses parceiros de análise externa. A DV Rockerbox afirmou que a WeightWatchers registrou um custo por aquisição no ChatGPT Ads 15,3% menor do que sua média em buscas pagas combinadas.

Auditoria externa e restrições de marca

Outro levantamento favorável partiu da WorkMagic, que apontou ganho estatisticamente relevante para a marca de produtos de bem-estar Dose, com 67% das compras extras vindas de consumidores inéditos. Na mesma linha, a Triple Whale sustentou que 93% dos visitantes que chegaram à fabricante Portland Leather via ChatGPT Ads nunca tinham entrado na página antes. Esses números positivos refletem apenas casos selecionados pela própria OpenAI para demonstrar tração comercial rápida. O texto omite campanhas com baixo retorno.

Para tentar evitar que marcas apareçam vinculadas a conversas sensíveis ou momentos de vulnerabilidade emocional, a OpenAI combina análise automatizada, supervisão humana e monitoramento constante. Anunciantes qualificados agora contam com o recurso Negative Phrases para bloquear palavras específicas e atender a restrições próprias de posicionamento. Em paralelo, a empresa iniciou projetos-piloto com DoubleVerify e Integral Ad Science para avaliar a segurança das marcas em testes controlados, sem abrir mão do sigilo. As consultorias não leem mensagens privadas.